自2025年起，马拉松赛事管理体系不断优化和升级。中国田径协会发布了《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，旨在系统化地推动马拉松赛事的安全、有序和高质量举办。这不仅强调了赛事数量的增长，也促使赛事的质量提升，迈向更高水平的发展。
根据2026年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》，中国将加快建设体育强国，提出了积极发展群众体育、广泛开展全民健身活动的具体要求。这体现了政府对于推动足球、篮球、马拉松等体育活动发展的重视。
马拉松赛事现已超越了单纯的体育赛事，相应地成为了展示城市文化、经济活力和社会温度的重要平台。现在，许多城市借助马拉松赛事，展示其独特的文化韵味，促进了经济发展，成为推进体育强国建设的重要实践。
中国田径协会的统计数据显示，2025年国内马拉松赛事总体规模稳定，共举办594场赛事，其中包括235场全程马拉松和359场半程马拉松。虽然与2024年相比赛事数量有所减少，但赛事管理体系却更加集中和规范，提升了整个行业的运行效率。
本报告从经济效益和社会影响两个方面出发，对马拉松赛事所产生的综合效益进行了系统解析，重点分析了赛事对到访城市的品牌形象、文化传播和生态环境影响等内容。研究选取的14场赛事为中国田协A1类认证赛事，涵盖北上广深等多个一线城市，是国内马拉松高质量发展的标杆。
一
14场马拉松赛事的经济影响分析
近年来，马拉松赛事的经济带动效应愈加明显。42.195公里的赛道横跨了文旅、康养和商贸等多个领域，形成了赛前、赛中和赛后全方位的消费生态圈，真正实现了“办一场赛，热一座城，活一方经济”的效果。
（一）直接经济影响
马拉松赛事的直接经济影响包括赛事期间吸引各类受众进行消费，创造住宿、餐饮、旅游、交通和娱乐等行业的收入。此外，赛事的运作所带来的门票销售、相关商品以及赞助广告收入 также都是重要的直接经济效益。2025年14场赛事合计直接经济效益达到54.58亿元，平均每场赛事带来的经济影响为3.90亿元，其中上海马拉松的直接经济效益最高，达到了7.92亿元。
数据显示，这14场赛事拉动的消费总额为46.10亿元，其中核心消费和相关消费分别为4.15亿元和41.95亿元。赛事中，核心消费和相关消费的比例彰显了马拉松这一活动对经济的巨大贡献。
赛事组委会也通过多种形式，联动地方资源，融入文化、旅游和消费内容，设计了如马拉松博览会等新型消费场景，进一步促进了当地经济的发展。
（二）间接经济影响
间接经济影响则是指因直接经济效益的产生，从而对整个经济系统带来的次级效应。根据数据，14场马拉松赛事为举办城市缔造的经济拉动效应共计142.69亿元，平均每场赛事拉动效应达到10.19亿元。
各赛事为城市创造了可观的税收和就业机会，总共达到了3.89亿元的税收效应和约5.85万个新的就业岗位。这不仅增强了城市经济的蓬勃发展，也促进了当地市场的复苏与繁荣。
二
14场马拉松赛事的社会效益分析
马拉松的魅力不仅限于赛程本身，更在于它为城市品牌的塑造、健康生活的推广以及文化传播等方面的多重功能。近年来，马拉松已成为促进社会参与、文明素养提升的重要平台。
（一）城市品牌形象的提升
赛事的成功举办使城市形象得到了极大的提升。马拉松赛事不仅为运动爱好者提供了一个展示自我的平台，同时也展示了城市的文化风貌与魅力。这种积极的反馈，加深了与外界的联系，让更多人了解、认可并爱上这座城市。
例如，在2025年成都马拉松的调查中，71.8%的参赛者表示赛事形象与城市形象十分契合，这直接促进了成都的品牌传播。
此外，赛事也吸引了大量媒体的关注，进一步提升了城市的知名度。数据显示，多场马拉松赛事的媒体曝光价值超过5亿元，有效地推动了社会各界对于马拉松及其举办城市的关注与热爱。
（二）城市文化传播与生态环境建设
马拉松不仅连接了城市的内涵，还通过赛事沿途的文化展示与互动，使得各地特色文化得到宣传与推广。这一系列活动不仅丰富了赛事内容，也提高了市民的文化参与感与认同感。
根据2025杭州马拉松赛事的数据显示，89.80%的受众认为赛事全面展现了杭州的文化底蕴和活力，赛事的举办有助于提升市民对城市景观的认知和了解。
在生态环境建设方面，马拉松赛事也开始逐步融入可持续发展理念，推动了环境保护意识的提升。例如，厦门马拉松的环保举措获得了82.51%的跑者认可，显示出赛事向环保教育推行的成功。
综上所述，本报告系统分析显示，马拉松赛事已成为综合性平台，为经济增长、文化传播和社会发展作出了巨大贡献。展望未来，随着各项政策的优化与科技的进步，马拉松赛事将在推动国家体育与健康发展的过程中，继续发挥愈发重要的作用。
